image essay - 원형을 시각화하기 Small Branding 003

말하지 말고 보여주세요.

인간의 두뇌가 외부의 새로운 사물을 인식하는 첫번째 기준은 그 대상의 모양(shape)입니다.

언어로 전달되는 내용은 머릿속에서 다시 한 번 해석의 과정을 거쳐야 하지만, 시각적인 이미지는 눈으로 보는 것과 동시에

그 메세지를 바로 인지할 수 있도록 하는 데 매우 큰 효과를 발휘합니다.

그래서 브랜드 디자인을 할 때 시각적인 효과는 매우 강력한 메세지 전달 도구로써 지속적으로 활용되어지고 있습니다.

스몰 기업이 자신의 고객에게 강렬한 인상을 남기는 방법으로써 시각적인 효과를 잘 활용해 보면 좋을 것입니다.

시각적인 효과를 높이기 위한 방법중 첫번째 소개드리고 싶은 것은 원형을 시각화하는 방법에 관한 것입니다.

저는 개인적으로 스몰기업일수록 본질적이어야 하며 기본에 충실할수록 더 더 브랜드다워진다고 믿습니다.

즉 포장하지 않음으로써 더 멋스러워 보이는 수수한 맛. 그 담백한 개성을 갖기를 바랍니다.

또한 기업의 브랜드 이미지를 구축하는 과정속에서 장수하는 브랜드의 공통점이 원형에 가까워지기 위한

노력의 역사였음을 배워왔습니다.

최근에 브랜드관련 자료를 수집하는 과정속에서 원형을 시각화한 좋은 예가 있어 소개해 드립니다.

여러분이 나무를 다루는 목공소를 운영한다면 브랜드 개성을 보여줄 수 있는 의방법으로 로고나 명함

기타 브로셔등의 이미지를 어떻게 디자인 하시겠습니까?

Woodhouse라는 외국의 목공소의 브랜드 디자인은 원형을 시각화한 예로써 좋은 사례라 할 수 있습니다.

목공소의 원형은 기본적으로 좋은 나무를 쓰는 것에 있을 것입니다.

브랜를을 하면서 ‘말하지 말고 보여주세요’라는 격언을 자주 떠올리는 데 좋은 나무를 사용하고,

좋은 나무를 대하는 태도를 시각적으로 보여줌으로써 직접 체험하기 전에 깊은 흥미를 느끼게 하는 것이

매우 중요한 시각화 전략이라 할 수 있습니다.

우리가 좋은 여행지의 사진을 보고 ‘아 여행을 떠나고 싶다’라고 느낄 수 있는 것처럼

‘좋은 목공소’의 이미지를 접하는 순간 ‘언젠가 작은 테이블 하나를 만든다면 이곳에서 만들어야지’라는

연상으로 이어질 수 있는 것이죠.

우드 하우스는 이 나무의 원형을 꾸미지 않게 보여줌으로써 믿음을 주는 브랜드 디자인 전략을 구사하였습니다.

제가 디자인에서 전략이라는 말을 자주 사용하는 이유는 브랜딩을 하는 것이 결코 우연의 감각에만 의존하는 것이

아님을 말씀드리고 싶어서 입니다.

우드 하우스라는 브랜드는 일관성을 가지고 고객에게 자신이 지향하는 브랜드의 가치를 보여주고 있습니다.

우드 하우스의 심벌을 보면 WOOD의 첫 이니셜 W자를 활용하여 나무의 결무늬의 특징을 살려 심벌을 디자인 하였습니다.

오래될 수록 장맛이 깊어지듯이 나무 또한 결이 그 숙성의 맛을 상징합니다.

그들을 소개하는 브로셔의 메인 페이지도 심벌에서 보여졌던 나무결의 라인을 시각적인 요소로 이용하고 있습니다.

수없이 많은 나무를 깍고 다듬어 수북히 쌓였을 법한 상황이 연상되게, 나무의 톱밥의 이미지를 그들의 브랜드를 알리는 데

패턴으로 활용합니다.

브로셔의 안쪽에는 우거진 숲의 이미지를 보여줌으로써 건강한 나무의 신뢰감을 더해주고 있습니다.

홈페이지의 메인 화면도 오래된 나무의 껍질을 보여줌으로써 나무의 본연의 질감을 더 깊게 느낄 수 있도록 합니다.

패키지는 어떤가요? 나무 한토막이 연상되시나요?

우드 하우스는 거추장한 디자인으로 나무를 표현하기 보다, 나무 자체가 가지고 있는 본연의 아름다움, 그 원형의 이미지로 자신의 브랜드 지향점을 보여주고 있습니다. 우거진 숲, 나무결, 나이테 이 모든 것이 나무의 원형입니다. 또한 좋은 목공소가 기본적으로 갖춰야할 원형이기도 합니다.

우드 하우스가 가장 좋은 나무를 사용하고 있는지는 확인되지 않아 모르겠지만, 적어도 나무 자체를 가장 좋은 상징성으로 활용하는 주인장의 마인드를 보는 것만으로도 한번쯤 속고 의뢰하고 싶어지게 합니다.

숲과 좋은 나무를 믿고, 의지하지 않는 주인장의 마음으로는 만들어 질 수 없는 브랜드디자인이라 생각합니다.

스몰 기업들이 만들어내는 브랜드속에서 원형의 이미지를 찾길 바랍니다.

기본에 충실하는 것, 그것만으로도 훌륭한 브랜드가 됩니다.

모든 브랜드의 시작은 원래 작았습니다. 작으면 작을수록 커지는 것이 브랜드입니다. 촛점을 좁히고, 명확해지고, 몰입하고,

원형에 가까워질수록 브랜드 다워집니다. 그러니 작은 기업일수록 더 작게 움직여야 합니다.

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