점점 성공하기 어려워 져 가고 있다. 자기계발 만으로는 살 수 없다. 자신을 브랜딩 해야 하는 시대가 왔다. 저자는 그렇게 주장한다.

<브랜드>는 쉽게 말해 <상표>다.
좀 복잡하게 말하면, <고정관념이 마케팅의 맥락으로 변형된 것>이다.

시골 온 동네에 테레비가 한 두대 밖에 없던 시절, 광고 마저도 재밌던 시절. 화면에서 서수남 하청일은 노래한다."물 걱정을 마세요 ~한일~ 한일 자동펌프! . 어린 마음에 나중에 어른이 되면 꼭 한일 자동펌프를 사야 겠다고 다짐했다.

자동 펌프 하면 <한일>, 반도체 하면 <삼성> .

우린 이렇게 <무엇하면 무엇>하는 식으로 고정관념을 갖고 있다.
이 고정관념은 우리가 어떤 제품을 선택해야 할 지 망설여 질 때 큰 힘을 발휘한다. 가령 진열된 수 많은 컴퓨터 중에서 어떤 것이 좋은 것인지 모를 때 우린 고정관념에 따라 '그래 반도체는 삼성이니까 삼성 컴퓨터를 사자'라고 결정한다.
결국 제품에 대한 고정관념인 브랜드는 돈을 벌게 해준다.

이러한 <제품 브랜드>가 이젠 사람에게 확장되어 나에 대한 고정관념인<개인 브랜드>가 된 것이다.

섹시<이효리> 변화관리<구본형> 미래학<엘빈 토플러> 컴퓨터 보안<안철수>

여기까지가 이 책의 브랜드란 개념을 내 식으로 이해한 것이다.

저자 신병철 님에 대해 더 잘 알고 싶으면 www.marketingbridge.co.kr에 들러면 된다.

마케팅과 브랜드에 문외한인 내가 재미있게 읽을 수 있게 쉽게 썼다. 책에 여백이 많아 편집이 시원하고 진도도 잘 나간다.

아래는 중요 목차인 동시에 중요 개념이다.


p.39 개인 브랜드의 효과
1. 나를 남이 믿어 준다
2. 내가 누구인지, 왜 사는지 확실히 알게 된다
3. 내 고객이 누구인지 알게 된다
4 나의 경쟁력을 높여 준다
5 내 몸값을 끌어 올린다

p.55 내가 가장 잘하고 ,자신있고, 좋아하는 것을 찾아내어 밝혀라
p.76 자신의 다른 점을 찾아내어 부각시켜라
p. 82-88 나의 약점은 과감히 포기하고 강점을 극대화하여 핵심경쟁력으로 승화하라
p. 93 자신만의 분야를 정하고 전문가를 지향하라
p.100 고객의 기대를 뛰어 넘는 성과를 만들어 내라
p.134 개인 브래드도 자산이다 관리하라
p.167 한 분야의 전문가가 된 다음 브랜드를 확장하여 활동영역을 넓혀라
p.194 자신을 가장 잘 설명하는 슬로건을 만들라<학문과 실무의 다리-신병철>
p.197 개인 홈페이지를 만들라 만든 후 관리가 더 중요하다
p.203 자신의 전문분야를 정리하여 책을 써라
p.241 타인의 평가나 저항에 굴복하지 말라
p.244 휴식도 전략이다
p.252 무소의 뿔처럼 혼자서 가라
p.255 하고 싶은 것은 해야 합니다 그렇지 않으면 후회가 남게 됩니다 죽기전에 남기지 말아야 할 것이 후회입니다 진정으로 원하고 준비가 되었다면 떠나십시오.