착한 소비 윤리적 소비

천경희

시그마프레스 2010.02.25

 <들어가며>

내가 오늘 리뷰할 책은 '착한 소비 윤리적 소비(천경희, 홍연금, 윤명애, 송인숙 지음)'이다.

이 책을 <소비자역량>관련 북리뷰의 첫 책으로 선정한 이유는 여러가지이다. 먼저 지적 이유로는, 나는 소비자역량이 크게 '행복한 이기주의자'적 축과 '성숙한 공동체주의자'적 축, 양대 축이 있다고 생각하며, 닭과 달걀 논쟁같긴 하지만, 이 양대축 중에 후자가 시작점이라고 본다. 왜냐면 우리는 소비자로서 첫시기를 엄마 뱃속에서 엄마와 공생하며 출발했으니까... 그래서 '성숙한 공동체주의자'적 축에서 새로나온 이 책을 나의 첫 책으로 선택한다. 다음으로 심적 이유로는, 이 책의 저자들에 대한 신뢰와 존경심 때문이다. 특히 천경희박사님과 송인숙교수님, 이 분들의 오랜 관련 연구업적과 '연구와 삶과의 일체성'은 평소 늘 존경스럽고 내 주변에 그런 존재가 있다는 것이 자랑이었다. 세번째 조금은 현실적인 이유로는, 이 책이 매우 최근에 나왔고 본인이 지금 연구하는 녹색소비 내용도 담고 있을 뿐 아니라, 책의 전개방식 및 스타일에서 나의 첫 책 발간에 필요한 실제적 가이드가 되어 줄 것이라 생각하기 때문이다.

<책의 얼개>

4개의 대단원과 12개의 소단원으로 구성되어 있다.

4개의 대단원이란 1윤리적 소비의 이해, 2윤리적 소비실천의 기초, 3윤리적 소비실천의 성장, 4윤리적 소비실천의 성숙으로 구성된다.

12개의 소단원이란 현대 (1)소비사회의 특성, (2)소비윤리와 윤리적 소비/ (3)상거래상 소비윤리, (4)구매운동, (5)불매운동/ (6)녹색소비, (7)로컬소비, (8)공정무역/ (9)공동체화폐운동, (10)절제와 간소한 삶, (11)기부와 나눔, (12)윤리적 소비생활의 실천으로 구성된다.

<책의 전개방식 및 스타일>

각 단원은 여는 글(생각해봅시다)- 개념 설명 - 사례 제시- 관련 문헌 및 자료 소개 패턴으로 이루어지며, 4단계의 전개와 소프트한 일러스트와 다양한 시각적 자신들이 '젊은소비자들이 호흡하기 편한 스타일'로 구성되었다고 느끼게 한다.

(참고로, 이 책 저자들의 Vision이 이 책을 기반으로 우리나라 대학의 교양과정 모두에 <윤리적 소비>가 하나의 과목으로 포함되는 것이라고 한다. 비전이 달성되기를!!! )

<주된 내용과 개념 소개>

1. 현대사회에서의 소비

현대사회는 소비사회로 규정된다. 소비사회에서 소비는 물직적 소비욕구의 일차적 만족을 벗어나 정신적 소비와 서비스 소비를 포함하며, 상징의 소비, 기호의 소비로서 소비 자체가 의식과 행동향식을 규정하는 요인이 된다.

2. 소비문화란

문화의 관점에서 평가되고 이해된 재화나 서비스의 유형, 소비행위 유형, 소비에 대한 공통적인 사고방식, 그리고 이들로 이루어진 소비생활양식을 소비문화라 한다. 현대사회의 소비문화의 특성은 소비주의, 상징소비, 과시소비, 물질주의 등으로 대표된다.

2.1 소비주의

제품구입을 통해 만족을 추구하고 소비욕구의 만족을 목적이나 의무처럼 생각하는 태도

2.2.상징소비

재화나 상품의 소비과정에서 소비행위의 의미는 개인적으로 소비되는 것이지만 동시에 사회적 연관속에서 그 의미가 부여된다

2.3.과시소비

소비가 정체성 형성의 수단, 사회적 관계의 매체가 되었다는 것을 반영하며 나아가 모방소비, 경쟁적 소비를 촉진하는 계기가 되고 브랜드를 통한 차별화의 동인 역할을 하기도 한다.

2.4.물질주의

재화의 소유, 축적, 쾌락적 소비에 대한 강한 욕망, 행복과 성공을 위해 물질의 소유와 돈이 중요하다는 가치, 물질적 소유가 삶의 중심이 되며 인생의 만족과 불만족을 초래하는 가장 큰 원천이라는 믿음

3. 현대 소비사회의 문제해결 및 대안

3.1. 합리적 소비-주어진 목적을 달성하기 위해 최적의 수단을 선택할 줄 아는 소비

3.2. 윤리적 소비-사회적 책임을 실천하기 위해 개인의 욕구충족 뿐 아니라 소비행동의 사회적 영향을 고려하는 소비,   소비자의 개별적, 도덕적 신념에 따라 사회적 책임을 실천하는 소비행동

4.소비자책임과 소비윤리

소비자책임은 소비의 사회적 영향이라는 결과에 초점을 두는 것인데 반해, 소비윤리는 소비자의 의사결정에 대한 옳고 그름을 따지는 판단기준이 강조된다.

5. 윤리적 구매행동의 유형

불매운동, 구매운동, 철저히 조사된 제품의 구매, 생산 판매자와의 관계유지, 지속가능한 소비

6. 상거래상 비윤리적 소비사례

블랙컨슈머 사례, 블로그나 미니홈피에서 저작권 위반 사례

상거래 소비윤리룰 돕는 인터넷 사이트-클린사이트, 방송통신심의의원회, 한국기업윤리경영연구원 등

7. 불매운동의 실천 사례

비윤리적 마케팅을 시행하는 기업에 대한 불매운동 사례, 비윤리적 약품 실험 등에 의한 불매운동 사례, 반전 및 군사정권과의 공조에 의한 불매운동 사례, 노동착취에 대한 불매운동 사례, 환경오염에 대한 불매운동 사례, 언론소비자운동에서의 불매운동 사례

8. 녹색소비는 어떻게 하는가?

8.1 녹색구매-첫째 소비를 줄이고, 둘쨰 제품의 집약적 이용을 꾀하고 셋째, 재활용되었거나 재생가능한 재료로 만든 제품을 구매하고, 넷째, 환경파괴적 제품을 환경친화적 제품으로 바꾸고, 다섯째, 수명이 길고 재사용 가능하며 리필이 가능하고 수리가 용이하며 재활용이 가능한 제품을 구매

8.2 녹색사용-사용설명서에 맞게 물품을 사용하고, 물건을 아껴쓰고, 고쳐쓰며, 녹색사용의 효율적 관리를 위해 녹색생활가계부를 쓴다

8.3 녹색처분-재사용, 재활용

9. 공정무역의 성장

공정무역 제품 대부분은 커피, 차, 바나나, 목화, 수용업제품들이며 58개국에서 공정무역인증을 받은 580개 생산자 집단에 속한 100만명이 넘는 영세농민들과 노동자들이 적극 활동하고 있다. 국내 공정무역 단체는 약 6개, 아름다운 가게, 두레생협, 한국ymca전국연맹, 페어트레이드코리아, 한국공정무역연합, 아이쿱생협 등으로, 취급 품목은 각 3개에서 140개에 이른다. 2008년 국내 총매출액이 약 28억을 넘어섰다.

10. 공동체 화폐의 하나인 에코머니

최근 일본에서는 환경보호를 위한 지역화폐인 에코머니가 활발히 유통되고 있다. 에코머니란 생태와 경제, 지역을 합성해 만든 단어로, 특정 지역이나 단체에서 서비스를 제공받을 수 있는 성격을 지닌다. 예를 들어 가맹점인 음식점에서 나무젓가락을 쓰는 대신 개인젓가락을 사용하면 10엔의 가치를 지닌 10마력의 에코머니를 받게 되고, 이를 가맹점에서 현금처럼 쓰게 된다.

11. 소비절제와 간소한 삶

소비절제와 간소한 삶은 소비뿐 아니라 삶에 대한 가치관의 변화에서 이루어지는 윤리적 소비의 실천 영역 중 가장 높은 차원의 행동이다. 또한 절제하고 간소화시킨 삶의 궁극적 목적은 자신의 개인적 삶에 대한 변화뿐 아니라 그러한 삶의 변화를 통해 시간과 비용은 가족이나 진실된 사람과의 관계를 맺고 지역공동체에 대한 관심을 높이며 나눔과 기부행동으로 이어지는 삶이어야 완성된다. 이러한 행동에 대한 근본가치는 물질적 간소화, 인간중심척도, 자기스스로의 결정방식, 환경인식, 인격적인 성장 등을 내포한다.

12. 나는 얼마나 윤리적인 소비생활을 하고 있는가?

27개 윤리적 소비실천문항에 따른 실천수준 자기 진단

<소감>

윤리적 소비에 대한 종합적이고 체계적인 지침서이자 기본도서로서 충분히 평가받을 것이라  생각한다.   

소비를 통해 더 나은 세상을 꿈꾸고, 나 자신과 주위를 변화시키기 원한다면 본 책을 읽어보면 큰 배움을 얻을 수 있을 것이다.

다만, 본 책이 '윤리적 소비' 틀에 천착하다 보니, 관련개념 및 하위개념 카테고리들이 다른 관점에서도 그렇게 보일지...? 하는 의문은 든다. 예를 들면 만약 이 책이 녹색소비, 지속가능한 소비의 틀로 가져갔다면 로컬소비, 공동체화폐, 불매운동, 구매운동 등의 개념들이 다르게 카테고리화 되거나 그 중요성과 규모가 지금과는 다르게 조절되었을 지도 모른다는 생각을 한다.

하지만 책 하나가 하늘을 품으면 되었지 구름, 달, 해, 심지어 바람까지 어떻게 다 표현할 것인가...! 윤리적 소비를 포괄적으로 추구하기 위해 강약이 조절되었을 개념 및 전개에 대해 이해하며 앞으로도 본 책을 가까이 두고 2번, 3번, 4번, 5번 기쁘게 읽고자 한다.   

소생력(소비자를 생동하게 하는 역량) 블로그   www.sarang2u.com