책 제목 :  1인기업가를 위한 브랜드 디자인

프롤로그 (초안)

훌륭한 디자인이 훌륭한 비즈니스다.-톰 왓슨, IBM회장

브랜드디자인은 21세기 기업의 성패를 좌우하는 핵심요소입니다. 10여년간 브랜드와 기업의 이미지 구축의 실무를 담당해 온 경험으로 볼 때 그 사실은 명백합니다. 국내외 대기업이 브랜드 이미지 구축을 효과적으로 활용하여 고객의 관심을 사는 방법은 하나의 예술과 같습니다. “고객의 마음을 유혹하는 그 은밀한 터치”가 기업 브랜드의 성공을 이끌어 냅니다.

빠르게 변화하는 오늘날의 생활속도는 이와 같은 브랜드디자인의 신비한 힘을 더욱 적극적으로 활용할 것을 요구합니다. 나의 의도나 존재, 목적등을 알리기 위한 ‘인식의 전쟁’은 실제 중세시대 전쟁터의 깃발에서부터 시작되었을 만큼이나 오래된 것입니다. 기업들에게 ‘차별화’는 성공이 아닌 생존을 위한 기본 조건이 되어버렸습니다. 차별성은 전세계 기업체를 움직이는 핵심요인이자, 1인 기업에게 매우 중요한 경쟁력입니다.

내가 모르는 나? 나의 회사는 어떻게 인식될까?

1인기업이라 하더라도 시장에서는 하나의 기업으로 평가됩니다. 개인은 물론이고 특정 단체나 조직 모두 나름대로의 개성과 특징을 갖고 있습니다. 그 특징이 매력적일 때 시장에서 성공할 수 있습니다. 자신이 가지고 있는 브랜드로서의 가치를 제대로 전달하는 능력을 가진 사람이 더 큰 기회를 잡게 될 것입니다.내가 무심코 만들어낸 명함이 여러분의 이미지를 만들어 냅니다. 이 손안의 작은 사각틀이 여러분의 회사를 대변하기도 합니다. 사소해 보이는 것들을 관리할 수 있을 때 비즈니스의 성공확률이 높아집니다.

이 책은 1인기업가들에게 효과적인 브랜드 아이덴티티의 모든 정보를 담고 있는 1인 브랜드 실용서라고 할 수 있습니다. 브랜드 아이덴티티의 기초 개념과 요소들을 살펴보면서 성공적인 브랜드디자인의 방법들을 살펴보고, 특히 스스로 브랜드의 이미지를 창조해야 하는 ‘1인기업가’들에게 적합한 브랜드디자인기법을 자세하게 설명하였습니다.

1부에서는 우리가 흔히 알고 있는 ‘브랜드’ ‘브랜드 아이덴티티’ 개념들의 차이에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 창조적인 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 브랜드 요소와 전략의 특징들을 살펴보고 1인기업가들에게 알맞은 브랜드 아이덴티티 기본개념을 설명할 것입니다.

2부에서는 1인기업가들이 좋은 브랜드를 만들기 위해 갖춰야 할 마음의 자세와 영감을 줄 수 있는 감성요소를 에세이 형식으로 소개할까 합니다. 제가 직접 경험한 브랜딩의 경험들과 영감을 떠오르게 해준 인문학속에서의 글귀와 인물들 특히 예술가들을 소개하면서 가치있는 1인기업이 되기 위한 조건등을 살펴볼 것입니다.

3부에서는 브랜드 아이덴티티를 이루고 있는 요소들과 그것을 어떻게 1인기업가들이 활용할 수 있는지 자세하게 서술할 것입니다. 이 장에서는 네이밍, 슬로건, 로고, 어플리케이션등의 단계별 프로세스를 안내하고, 전략적으로 시너지를 발휘할 수 있도록 하는 기업커뮤니케이션 방법과 이미지전략등을 안내합니다. 독자들은 이 장을 통해 스스로의 기업을 의미적으로, 시각적으로 상징화하여 연상해 볼 수 있으며 실제적으로 스스로의 기업이미지를 정리해 볼 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

4부에서는 1인기업가들에게 가장 효과적인 브랜드세일즈킷을 소개할 것입니다.

이 장은 실질적으로 ‘1인 기업가’에게 맞는 최적의 브랜드 디자인 솔루션을 제공하여 바로 활용할 수 있도록 도움을 드리고자 합니다. 이 세일즈 킷은 제가 직접 현장에서 기업을 대상으로 회사의 이미지를 홍보하는 데 활용하고 있으며, 매우 강력한 커뮤니케이션 도구임을 확인하였기에 그 노하우를 소개할 것입니다.